Durante los últimos años, las estrategias por parte de las empresas para promocionar sus productos, han cobrado un giro significativo debido a la aparición de la red Internet, ya que con ella ha surgido también una audiencia nueva a quién dirigir la promoción de una marca.
De esa manera, los medios digitales son una amplia oportunidad para posicionar un servicio o un producto entre los consumidores, así como una herramienta que hoy en día es necesario incorporar para ampliar la demanda.
Informarte sobre el tema es el inicio para potencializar tu emprendimiento o implementar estrategias efectivas en una empresa. A continuación te explicamos cuál es la importancia del marketing y su relación con los medios digitales.
La transformación digital y su impacto en la mercadotecnia
La sociedad se ha visto inmersa en numerosos cambios. La comunicación entre las personas y la manera en que nos relacionamos se ha vuelto más rápida. Este giro ha ocurrido a causa de la aparición de la era digital, que consiste en la incorporación masiva de la red en todas nuestras actividades.
En consecuencia de este fenómeno, las empresas y la forma de hacer llegar su mensaje al público evolucionó, considerando los cambios en sus hábitos de consumo. Es por ello que el mercado ha desarrollado un conjunto de acciones y estrategias para captar audiencia y desarrollar una marca con presencia online, a lo que se le conoce como mercadotecnia digital.
Tal como lo parece, la mercadotecnia digital es un término complejo, y abarca una serie de conceptos fundamentales para conocer esta actividad de fondo.
Ventajas de la mercadotecnia digital frente a la tradicional
La red ha agilizado la interacción entre las personas, dirigir un mensaje es más inmediato con la ayuda de la internet, lo que representa una ventaja para que las empresas publiciten sus productos, ya que la mayoría de los compradores optan por buscar en línea la mejor opción para satisfacer sus necesidades e intereses.
Las estrategias de la mercadotecnia tradicional busca centrar su público a través de medios que, tiempo atrás, eran más comunes para captar la atención de la audiencia, tales como:
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Publicidad impresa
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Comerciales televisivos y radiofónicos
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Publicidad por llamada telefónica
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Correspondencia
La principal desventaja que presenta este tipo de publicidad, es que no hay manera de analizar sus resultados y alcances, a diferencia del marketing digital que incorpora herramientas para cuantificar la eficiencia de las campañas desarrolladas.
Otra de las ventajas que plantea aplicar estrategias dentro la red, es que se abre la posibilidad de que tu marca sea globalmente visible, captando potenciales clientes que quizás no conocían tus productos, además, la interacción con los compradores es más eficiente, debido al uso de blogs y foros para compartir retroalimentaciones o sugerencias sobre el producto.
Estrategias esenciales en la mercadotecnia digital para las empresas
Existe una serie de métodos para posicionar a una empresa dentro de la red, a continuación te explicamos cuáles son.
SEO y SEM
- SEO: La idea de construir una página web para promocionar o vender un producto, es que logre alcanzar un gran número de visitantes, lo cual pareciera ser no tan sencillo, considerando que la red es todo un mundo.
Para ello, existe el SEO, Search Engine Optimization o por su significado en español, Optimización para motores de búsqueda, que se refiere a técnicas para aumentar el tráfico orgánico de un sitio web y posicionarse en los buscadores, enlazando tus contenidos con las búsquedas del cliente sobre lo que le interesa adquirir.
- SEM: Otra alternativa de posicionamiento de tu página web es el SEM, que quiere decir Search Engine Marketing. El SEM consiste en aumentar la visibilidad de tu marca en internet, a través de publicidad pagada en los buscadores como Google.
La diferencia principal entre el SEO y el SEM es que las estrategias de este primer término están orientadas a trabajar desde el interior de tu página web, es decir, desde los contenidos que se comparten, mientras que el SEM atrae público circulando publicidad desde otros sitios.
Marketing de contenidos
Esta técnica consiste en la creación de contenidos como artículos web, eBooks, podcasts o blogs, en las que se presenta información de manera estratégica relacionada a los productos que oferta una marca, así como temas relacionados.
A largo plazo, el marketing de contenidos representa una vía valiosa de posicionamiento y visibilidad para una marca, debido a que contribuye a generar confianza en los clientes y aumentar el número de visitas de un sitio web.
Redes sociales y su impacto
Manejar adecuadamente las redes sociales es una práctica bastante útil y común para las marcas, debido a que es un medio para generar un engagement, es decir, la preferencia de una persona hacia una marca y la familiarización que experimenta sobre el discurso de la misma.
Email marketing y automatización
Esta estrategia de marketing digital emplea los correos electrónicos para compartir información personalizada a los clientes, tales como promociones, descuentos y novedades, con la intención de generar atracción a la marca, así como establecer una cercanía con el cliente.
El papel de los datos y la analítica en la toma de decisiones
Para medir el éxito de las campañas publicitarias que traza una marca, es importante hacer uso de herramientas para evaluar dichos alcances, a través del análisis de datos y establecimiento de métricas como el retorno de la inversión (ROI).
Con la ayuda de estas técnicas, las empresas pueden determinar de forma precisa el desempeño de sus estrategias de marketing, y a partir de los resultados, planificar de manera eficiente futuras acciones que contribuyan positivamente a la marca.
Destaca con una Maestría en Mercadotecnia y Medios Digitales
Como se ha visto a lo largo del artículo, el marketing digital es un término amplio que requiere la integración de la tecnología con la creatividad de las empresas, en las que se conjuntan diversas profesiones, y que merece la pena implementar para conseguir el impacto positivo de nuestra marca.
Las aptitudes necesarias para desarrollar e implementar este tipo de estrategias pueden ser adquiridas a través de la formación académica. En UNID te preparamos para integrar y potenciar tus habilidades, con una Maestría en Mercadotecnia y Medios Digitales, misma que te brindará las herramientas para desempeñarte en el campo laboral y empresarial.
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